Over SEO en Zoekmachine Optimalisatie
De verschillende aspecten van SEO en SEA. SEO (Search Engine Optimisation) en SEA (Search Engine Avertising) vallen binnen SEM (Search Engine Marketing).
Deze verschillende hoofdstukken van de SEO komen tot stand door jarenlange ervaring op het gebied van internet marketing en door het proberen van verschillende SEO strategieën. Het optimaliseren van je website voor zoekmachines is geen makkelijke klus. Het is zaak niet te agressief te werk te gaan; zeker als je niet weet wat de gevolgen zullen zijn. Zoekmachine optimalisatie gaan doen zonder dat je goed geïnformeerd bent, kan leiden tot een Google Penalty of Google Ban.
Kennis op SEO gebied is erg belangrijk.
Er komen steeds meer sites bij en het wordt belangrijker om gevonden te worden tussen al die miljoenen concurrenten. Het is zaak je kennis regelmatig bij te houden en opgedane kennis te delen.
Zoekmachines updaten hun algoritmes regelmatig: de truc van vandaag kan volgende maand alweer minder relevant zijn. De waarde van Meta Tags wisselt bijvoorbeeld vaak met betrekking tot je positie in Google, Yahoo of andere zoekmachines.
In het algemeen geldt dat zoekmachineoptimalisatie een drietal analysegebieden beslaat:
- Optimalisatie van OnPage - / OnSite factoren (de structuur, inhoud en techniek op een website)
- Maximalisatie van externe backlinks (ook wel link building genoemd)
- Trefwoordanalyse (het ontdekken van interessante trefwoorden, het bepalen van het zoekvolume op die trefwoorden en het analyseren van de hoeveelheid, kwaliteit en autoriteit van concurrerende pagina's voor die trefwoorden).
Over het algemeen kun je zeggen dat de beste optimalisatie voor een website het leveren van kwalitatief hoogstaande inhoud (zgn. "content") is in combinatie met een gedegen structuur. Zoekmachines gaan namelijk op zoek naar de beste inhoud voor de gebruikers van de zoekmachine, en een goede inhoud is daarom een noodzaak. Vaak wordt er rekening gehouden met keyword dichtheid, de title tag en het juiste gebruik van headers. Door juiste (X)HTML te gebruiken wordt er gewicht toegekend aan tekst. Zo weegt tekst tussen <h1> tags binnen websites zwaarder dan tekst tussen paragraph - <p> - tags.
Veel bedrijven geven soms veel geld uit aan reclame, maar besteden te weinig werk aan de inhoud van hun website. Wie goed gevonden wil worden op bepaalde producten zal in de eerste plaats er zoveel mogelijk over moeten vertellen en ervoor zorgen dat deze informatie goed geïndexeerd kan worden.
Daarnaast is het ook van belang om de website op een juiste manier op te bouwen en een goede titel te gebruiken. De meta description tag wordt door zoekmachines zoals Google, Yahoo en Bing overgenomen. Deze metatag is zichtbaar in de lijst van resultaten. Door een betere omschrijving te maken per pagina (description) zal iemand uw vermelding eerder aanklikken. Op die manier heeft u dus invloed op de 'CTR'. De zogenaamde dood van de metatag is hiermee dus na acht jaar een achterhaald verhaal geworden. Google heeft eind 2008 een 'SEO starter Guide' gepubliceerd. Hier staat duidelijk omschreven hoe Google over de meeste belangrijke zaken rond zoekmachine optimalisatie denkt en worden de aanbevelingen - do's and dont's van SEO - genoemd.
White hat SEO versus Black hat SEO
Naast de door Google genoemde SEO-richtlijnen (allemaal door Google geoorloofde technieken die het predicaat "White hat SEO" hebben meegekregen) proberen sommige websites de zoekresultaten van zoekmachines in hun voordeel te beïnvloeden door gebruik te maken van ongeoorloofde methoden. Het gebruik van dergelijke methoden wordt in de volksmond aangeduid als "Black hat SEO". Een bekende truc is het plaatsen van trefwoorden in dezelfde kleur als de achtergrondkleur van de website zodat websitegebruikers die trefwoorden niet zien maar webcrawlers wel. Deze trucjes werken soms voor een korte periode, totdat ze veel gebruikt worden. Dan verzinnen de makers van zoekmachines methodes om dit soort ongewenste optimalisatiemethoden tegen te gaan. Tegenwoordig treden makers van zoekmachines hard op tegen zulke ongewenste trucjes, waarbij websites zelfs uit de index van de zoekmachine verwijderd kunnen worden.
Enkele OnPage White hat SEO-mogelijkheden
- Gebruik van trefwoorden in de url en domeinnaam
- Gebruik van trefwoorden in de titel van een pagina (iedere unieke pagina een eigen unieke titel)
- Gebruik van trefwoorden in heading tags (<h1> , <h2> , <h3>)
- Gebruik van trefwoorden in de paginanaam van een URL
- Geen dynamic page parameters in een URL
- Beperkte paddiepte in een URL, bij voorkeur maximaal 3 folders diep
- Gebruik van trefwoorden in de "ALT"-tag van afbeeldingen
- Gebruik van trefwoorden in de body text van een pagina
- Gebruik van trefwoorden in de ankerteksten van (interne) hyperlinks
- Gebruik van een sitemap
